灰色Poupon在16年后播出“Pardon Me”广告

2019-05-23 03:05:17 虎劓 26

N EW YORK(美联社) - Gray Poupon着名的“Pardon Me”电视广告正在回归奥斯卡荣耀的片刻。

在经历了16年的中断之后,在2月24日的奥斯卡颁奖典礼期间,在电视最着名的商业广告之一嘲弄自己闷热形象的芥末将再次进入电视广播。卡夫食品看起来有助于推动销售下滑第戎芥末,面临来自超市货架上越来越多的高端调味品的竞争。

新广告以与原版相同的方式开始 - 一位贵族英国绅士正在乡村担任司机,当另一辆汽车停在他们旁边。 后窗向下滚动,第二个男人用尖锐的口音问道:“原谅我,你会有灰色的Poupon吗?”

第一个男人礼貌地回答说:“但当然”并把一个罐子递给窗外。

然而,在新版本中,场景继续,第二辆车在没有返回芥末的情况下超速行驶。 一辆狂野的汽车穿过高尔夫球场和城市街道,接着爆炸,让这个地方看起来像一部动作冒险电影的预告片。

该广告由Crispin Porter&Bogusky制作,该公司还为Domino's,Burger King和Best Buy开发了广告。 它由布莱恩巴克利执导,他以制作40多个超级碗广告而闻名。

尽管最初的灰色优惠券广告于1981年播出,但它的变化贯穿于1997年,它在流行文化中根深蒂固,即使是今天的青少年也熟悉它的一般精神,Sara Braun说道,他是灰色Poupon,Miracle Whip和Mayo的负责人在卡夫食品公司。

问题是对商业的熟悉程度对销售没有太大作用。 在过去四年中,该公司表示,随着更多的芥末和其他调味品出现在货架上,Grey Poupon的销售额持平。 根据市场研究公司Euromonitor的数据,其在美国芥末市场的份额已从2003年的13.7%下降到去年的11.4%。 所以现在卡夫希望再一次把芥末放在聚光灯下。

“灰色Poupon并不像它那样重要,”布劳恩说。

卡夫食品集团(Kraft Foods Group Inc.)计划仅在电视上发布一次广告,之后将在线提供。 根据Kantar Media的数据,今年奥斯卡颁奖典礼上的一个30秒的拍摄地点估计需要170万美元。 但总部位于伊利诺伊州诺斯菲尔德的卡夫希望这一备受瞩目的展示将有助于激发人们参与在线营销活动的兴趣。

“这是今年最优秀的奖项,所以它与品牌非常一致,”布劳恩说,他指出第戎的营销总是取笑自己的上层形象。

例如,去年,卡夫开始了一项在线活动,其中只有会员专用的Facebook页面名为“良好的味道协会”。 球迷必须申请并筛选他们的个人资料,以确定他们是否符合俱乐部的标准。 例如,人们因喜欢歌剧和纽约时报,或者住在芝加哥或纽约并参加常春藤盟校而获得积分。 如果人们在他们的帖子中使用不良语法,则会被带走。

除了笑话之外,布劳恩说这个高端形象有一个真理的种子; 灰色Poupon客户倾向于倾向于70,000美元或更多的家庭收入。

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线上:

http://youtu.be/2Tj_eHWm6E0